Бренд-решения. Учебное пособие
Об издании
В учебном пособии рассмотрены специальные аспекты управления брендом, обусловленных психологической природой влияния его элементов на восприятие потребителей, влияющих на принятия решения о покупке. К ним относятся вопросы разработки элементов бренда; проектирования системы характерных особенностей бренда (так называемой идентичности) и выбора позиции бренда; построения системы оценки эффективности управления брендом. Пособие предназначено для студентов первого и второго высшего образования, программ профессиональной переподготовки, MBA и магистратуры. Также оно представляет несомненный интерес для практиков, вовлечённых в процесс разработки и продвижения брендов.
Библиографическая запись
Зотов, В. В. Бренд-решения : учебное пособие / В. В. Зотов. — Москва : Евразийский открытый институт, 2011. — 80 c. — ISBN 978-5-374-00466-3. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/10626.html (дата обращения: 01.11.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Воронина И.В., Иванова Ю.А., Иванова Т.М., Покусаева Т.Н., Роговская Н.И.
(Профобразование)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Разина М.В.
(Профобразование, Уральский федеральный университет)
Никитина Н.П.
(Профобразование, Уральский федеральный университет)
Левитт С., Дабнер С.
(Альпина Паблишер)
