Маркетинг предприятия. Учебник

В учебнике рассматриваются основы маркетинга, его роль в управлении предприятием, представлены инструменты маркетинга, их содержание и практическое применение, сформированы теоретические и методические основы маркетинговых исследований, включающие исследование характеристик рынка и исследование внутренних действительных потенциальных возможностей предприятия, а также дано обоснование важных практических решений о целевом рынке, позиционировании продукции и товарных марок, формирования ценовой политики, каналов распределения, маркетинговых коммуникациях и продвижении товаров на рынок, приведены практические примеры. Учебник рассчитан на студентов, аспирантов, слушателей факультетов повышения квалификации, изучающих маркетинг, а также работников маркетинговых служб предприятий.

Аренков И.А. Маркетинг предприятия : учебник / Аренков И.А., Глазов М.М., Фирова И.Г.. — Санкт-Петербург : Российский государственный гидрометеорологический университет, 2009. — 448 c. — ISBN 978-5-86813-241-4. — Текст : электронный // IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/12494.html (дата обращения: 19.05.2022). — Режим доступа: для авторизир. пользователей