Ритейл-маркетинг: практики и исследования
Об издании
Обычно покупателю знакомо лишь менее одного процента от всего многообразия представленных в магазине товаров и торговых марок. Но при помощи простых визуальных приемов можно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам и повлиять на то, как они будут им восприниматься. Однако, оказывая на покупателей такого рода воздействие, ритейлер должен действовать с большой осторожностью, хорошо понимая, как работают правила визуального восприятия. «Ритейл маркетинг» содержит детальный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. В этой книге описывается модель принятия покупателями ритейл-решений, подтвержденная множеством экспериментов и полевых исследований. Автор показывает, как, основываясь на ней, правильно управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду. Задача этой книги — восполнить существующие пробелы в знаниях и оспорить многие из отраслевых истин, на которые так любят опираться ритейлеры, но которые основаны не более чем на слухах. «Ритейл-маркетинг» идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.
Библиографическая запись
Нордфальт, Й. Ритейл-маркетинг: практики и исследования / Й. Нордфальт ; перевод И. Евстигнеева ; под редакцией А. Вороновой. — Москва : Альпина Паблишер, 2024. — 490 c. — ISBN 978-5-9614-4701-9. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/142436.html (дата обращения: 16.08.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Родионов О.Е.
(Троицкий мост)
Морозов Ю.М., Мовчан К.Н., Оболенская Т.И., Халилов М.А., Татаркин В.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
Кузнецов А.А., Измалков А.В., Кузнецов П.А., Кузьменко Э.Ю., Набоков Л.В.
(Липецкий государственный технический университет, Профобразование)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Прядун Ю.П., Логинов Ю.П., Якубышина Л.И., Шаталина Л.П.
(Государственный аграрный университет Северного Зауралья)
Рожкова Т.В., Смолин Н.И.
(Государственный аграрный университет Северного Зауралья)
Данчева А.В.
(Государственный аграрный университет Северного Зауралья)
Абрамов Н.В., Белкина Р.И., Казак А.А., Кирилова О.В., Рзаева В.В.
(Государственный аграрный университет Северного Зауралья)
Филимонова А.В.
(Волгоградский государственный социально-педагогический университет, «Перемена»)
(Государственный аграрный университет Северного Зауралья)
Новиков Е.И., Рухляда Н.Н., Тимофеева Н.Б., Громов М.И., Шляпников С.А., Крылов К.Ю., Бирюкова Е.И., Цечоева Л.Ш., Парфёнов А.О., Коптелова А.И....
(Санкт-Петербургский научно-исследовательский институт скорой помощи имени И. И. Джанелидзе)