Чтение online
Недоступно
Рейтинг издания
Поделиться:

Брендинг университетов России: от идеи к воплощению

Издательство:
Ай Пи Ар Медиа
Авторы:
Бакуменко О.А., Шафранская И.Н., Иванова Н.Ю., Шальнева Ю.А., Меньшикова Е.Н., Воробьева О.О., Донягин И.Е., Магомадов М.А., Матвеев Е.В., Пунина К.А., Эмер Ю.А., Денисова Д.А., Мелентьева Т.С., Прохоров А.В., Гриценко Р.А., Прокопчук Д.Д., Скворикова В.С., Курова М.В., Сабурова Е.С., Савина Е.Ю., Шемяков А.О., Федотова Н.Г., Данейкин Ю.В., Демин М.В., Кукса И.Ю., Шкуркина Ю.А.
Сведения об ответственности:
ред. Бакуменко О.А.
Год издания:
2025
ISBN:
978-5-4497-3688-8
Тип издания:
инструктивно-методическое издание
DOI:

Об издании

В настоящей книге впервые собраны истории брендинга российских университетов. Издание состоит из четырех частей, в которых рассматриваются теория и методология, история и практика брендинга, представлены кейсы ряда российских университетов, а также инструментарий управления брендингом. В первой части раскрываются теоретические и методологические основы брендинга в высшем образовании, полезные в практической деятельности университетских управленцев. Во второй части показана не только история брендинга университетов, которые за 20 лет прошли путь от перехода к рыночной экономике до необходимости работать в условиях иммерсивного маркетинга, но и описаны стратегические шаги по управлению брендингом. В третьей части собраны кейсы брендинга — реальные истории, рассказанные представителями самих университетов, а также кейс ИT-компании по поддержке реализации и развития брендов университетов. Четвертая часть — это коллекция алгоритмов, гайдов, схем и инструментов брендинга университетов: от структуры платформы бренда до методики оценки его капитала. Издание адресовано тем, кто хочет профессионально заниматься брендингом в сфере высшего образования, учитывая особенности университетов и тренды современного маркетинга.

Библиографическая запись

Брендинг университетов России: от идеи к воплощению / О.А. Бакуменко [и др.].. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2025. — 348 c. — ISBN 978-5-4497-3688-8. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/143804.html (дата обращения: 08.11.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ

C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ

Этот сайт использует «cookies». Условия использования «cookies» см. в Пользовательском соглашении. Также сайт использует инструменты для сбора технических данных касательно посетителей с целью получения маркетинговой и статистической информации. Условия обработки данных посетителей сайта см. в Политике конфиденциальности. В случае несогласия с обработкой данных, просим покинуть сайт Принять условия