Разработка и продвижение вирального контента. Учебник для бакалавриата и магистратуры
Об издании
В настоящем учебнике рассмотрена культура коротких вирусных сообщений, основанная на масштабном внедрении в социальную реальность мемов. Мемы, будучи коммуникативными конструктами, «заражают» широкую аудиторию вирусами, заставляя ее особым образом уяснять информацию и действовать в соответствии с ее восприятием. У человека информационного общества, в силу быстрой текучести социальной жизни и ее насыщенности транслируемыми сообщениями, фактически отсутствует возможность глубокого усвоения лавинообразно получаемых сигналов. Вирусный контент, отражающий какой‑либо информационный повод, событие или историю, получает широкое распространение благодаря внедрению все новых медиатехнологий и появлению клипового сознания пользователей. Эффективность передачи вирусных сообщений в значительной степени трансформирует культурную, политическую, экономическую и социальную сферы общественных отношений. Учебник предназначен для магистрантов по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью», направленность программы «Медиабизнес» и для студентов бакалавриата по специальности 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», а также всем, кто интересуется коммуникативной проблематикой.
Библиографическая запись
Кафтан, В. В. Разработка и продвижение вирального контента : учебник для бакалавриата и магистратуры / В. В. Кафтан. — Москва : Прометей, 2025. — 344 c. — ISBN 978-5-00172-823-8. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/153549.html (дата обращения: 31.08.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Козлов Д.Ю., Макарова Т.П., Проскова Н.Ю.
(Ай Пи Ар Медиа)
Орлов А.И.
(Дашков и К)
Умбетова Ш.М., Гахраманлы Я.В., Халилова А.А., Зарбалиев М.С.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Ай Пи Ар Медиа)
Демченко Т.А., Коломыцева Л.А.
(Профобразование)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Сметанникова Т.А., Ананьева Т.В.
(Липецкий государственный технический университет, Профобразование)
Слоботчиков О.Н., Наматов М., Адильбекова Э.С., Наматов Н.А.
(Университет мировых цивилизаций имени В.В. Жириновского)
Мельник А.С.
(Республиканский институт профессионального образования (РИПО))
Азикова Ю.М., Тамазов М.С., Лаврова Н.С., Бозиев А.Р.
(Кабардино-Балкарский государственный университет им. Х.М. Бербекова)
Сапон И.В.
(Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики)
Амирханова Г.
(Zerde Publishing)
