Система повышения эффективности рекламного процесса: интегрированный подход

Об издании

Монография «Система повышения эффективности рекламного процесса: интегрированный подход» посвящена решению ключевой проблемы современной рекламной индустрии — преодолению разрозненности между стратегией, креативом, медиа и оценкой эффективности. В работе представлена авторская комплексная модель, основанная на принципах интеграции данных и сквозного управления на всех этапах рекламного процесса. Основное внимание уделяется синтезу data-driven аналитики и творческих подходов, построению целостной коммуникационной экосистемы, а также системе оценки эффективности, связывающей тактические метрики со стратегическими бизнес-показателями. Особую практическую ценность представляют разделы, посвященные организационным аспектам внедрения системы и ее апробации. Издание предназначено для руководителей и специалистов маркетинговых и рекламных служб, менеджеров рекламных агентств, а также студентов, аспирантов и исследователей в области маркетинговых коммуникаций и менеджмента.

Библиографическая запись

Качалова, С. М. Система повышения эффективности рекламного процесса: интегрированный подход / С. М. Качалова, Е. В. Бурлакова, М. Ю. Болгова ; под редакцией С. М. Качаловой. — Липецк : Липецкий государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2025. — 124 c. — ISBN 978-5-00175-323-0. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/155627.html (дата обращения: 22.10.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей