Маркетинговые коммуникации. Теория, практика, управление. Учебник для магистров
Об издании
Учебник предназначен магистрам, обучающимся по направлениям подготовки 38.04.06 «Торговое дело» и 38.04.02 «Менеджмент», но интересен слушателям школ бизнеса, аспирантам, практикующим маркетологам, рекламистам, менеджерам и другим заинтересованным лицам. Особое внимание в учебнике уделено исследованиям в области продвижения, которые занимают важное место в управлении маркетинговыми коммуникациями предприятия. Рассмотрены основные их направления, инициаторы, методология, охватывающая как полевые, так и кабинетные исследования. Эффективное планирование коммуникаций предприятия невозможно без знания структуры медиа потребления целевой аудитории и её медиа предпочтений, без знания коммуникационных возможностей рекламного рынка, на котором осуществляет свою деятельность предприятие. По этой причине в учебнике подробно рассмотрено содержание рынка рекламных услуг, методы и технологии исследования его коммуникационных возможностей, т.к. именно результаты этих исследований являются основной ресурсной базой для управления коммуникативной деятельностью предприятия. Помимо этого, дан краткий обзор российского рынка компаний, предоставляющих исследовательские услуги в области продвижения, и рынка информационно-аналитических систем, обеспечивающих мониторинг медиа пространства. Оригинальность заключается в дискуссионной форме подачи материала, в учете особенностей и тенденций развития коммуникационных возможностей рекламных рынков.
Библиографическая запись
Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации. Теория, практика, управление : учебник для магистров / Кметь Е.Б.. — Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2016. — 183 c. — ISBN 978-5-9908055-3-8. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/54491.html (дата обращения: 20.12.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Морозова Т.Е., Конышко Н.А., Заугольникова Т.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
Винокурова А.М., Жданова-Заплесвичко И.Г., Запевалин П.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
Алексеев Г.В., Искаков И.Ж., Кучеренко В.Я., Кузьмина Е.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Ишков А.Д., Милорадова Н.Г., Романова Е.В., Шныренков Е.А.
(МИСИ-МГСУ, Ай Пи Ар Медиа, ЭБС АСВ)
Блинникова И.В., Воронин А.Н., Дружинин В.Н., Люсин Д.В., Поддьяков А.Н., Ребеко Т.А., Сергиенко Е.А., Субботин В.Е., Ушаков Д.В., Ушакова Т.Н., Холодная М.А., Чудова Н.В....
(ПЕР СЭ, Ай Пи Ар Медиа)
Николаева Н.Н.
(Ай Пи Ар Медиа)
Меттус Е.В., Литвина А.В., Турта О.С., Бурина Е.Д., Иванова Т.А., Иванова О.В., Конюхова Е.В.
(КАРО)
Лопатина Л.В., Иванова О.В.
(КАРО)