Эстетика рекламной коммуникации

Авторы: Степанов М.А.

Издательство: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна

Учебное пособие разработано в соответствии с актуальными требованиями курса «Эстетика рекламной коммуникации» с учетом новейшей методологии эстетического знания. Цель учебного пособия – способствовать активному самостоятельному освоению дисциплины студентами, обращению к первоисточникам и развитию навыка анализа медиапродуктов. Отличительная особенность данного пособия – прикладная направленность в изучении эстетики рекламной коммуникации, что достигается наличием хрестоматийного блока каждой темы и проявляется в наличии практических упражнений, вопросов для размышления и тем возможных докладов для самостоятельного исследования. Вошедшие в хрестоматийный блок тексты являются ключевыми в теории эстетики и коммуникаций, а также наиболее актуальными в плане осмысления современных проблем рекламной коммуникации; служат раскрытию ведущей темы дисциплины: специфика эстетики рекламы в современной культуре и актуальные стратегии ее исследований. Разделы пособия соответствуют модулями рабочей программы дисциплины «Эстетика рекламной коммуникации» направления магистратуры 42.04.01 – Реклама и связи с общественностью (профиль: Реклама и связи с общественностью в отрасли (в сфере дизайна и моды). Предназначено для преподавателей и студентов всех форм обучения.