Маркетинговый анализ деятельности фирмы

Авторы: Никитина Л.Н., Шиков П.А.

Издательство: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна

В ходе знакомства с учебным пособием «Маркетинговый анализ деятельности фирмы» студент на конкретных примерах приобретает навыки комплексной оценки состояния рынка по его основным параметрам с последующим выявлением причинно-следственных связей, обусловивших определённую рыночную ситуацию. В учебном пособии рассматриваются такие элементы маркетингового анализа как оценка инновационного потенциала предприятия, конкурентоспособности продукции и бизнеса, эффективности рекламного интернет-маркетинга, анализ масштаба и потенциала рынка, анализ макро и микро среды маркетинга фирмы, прогнозирование объёма продаж, формирование оптимальной ценовой и ассортиментной политики предприятия. Учебное пособие может быть хорошим дополнительным материалом при изучении данного курса студентами всех форм обучения, способствующим выработке навыков работы с методиками и технологиями прикладных исследований.