Маркетинговое ценообразование и анализ цен

Авторы: Данченок Л.А., Иванова А.Г., Ласковец С.В., Маркова М.В.

Издательство: Евразийский открытый институт

Ценообразование представляет собой органическую часть экономической политики на макро- и микроуровне в соответствии с требованиями объективных экономических законов. Успешная работа коммерческих предприятий невозможна без грамотной ценовой политики, базирующейся на знании сущности, взаимосвязей и закономерностей поведения рыночной цены, основ ценового маркетинга. Цена - это наиболее видимый, сильнодействующий, вызывающий быструю реакцию рынка маркетинговый инструмент. Не менее важным фактором принятия правильных решений по ценам является наличие достоверной информации и всесторонний анализ ценовой ситуации на рынке. Структура предлагаемого пособия основана на перечисленных зависимостях: Теоретические основы цены. Маркетинговое ценообразование. Статистика цен. Предполагаемое пособие исходит из тезиса, что знание основ ценообразования и анализа цен необходимо любому экономисту, менеджеру, предпринимателю, в какой бы области они не работали. Кроме того, такие знания полезны и государственным чиновникам, контролирующим экономику. Пособие охватывает все основные проблемы ценообразования и анализа цен, маркетинговые подходы к их решению (маркетинг – система изучения и регулирования рынка). Учебное пособие подготавливает учащегося к практической деятельности в данной сфере.