Брендирование

Авторы: Симонян Т.В., Князева Ю.С.

Издательство: Донской государственный технический университет

Рассматриваются проблемы развития брендирования в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность бренда, его структура и содержание, атрибуты бренда, рассмотрены вопросы создания компонентов бренда. Особое внимание уделено аспектам брендирования, созданию и продвижению брендов, представлены модели разработки бренда. Особое значение приобретает раскрытие авторами вопросов и сущности бренд-менеджмента и стратегий управления брендом. Предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров и экономистов компаний.