Новые парадигмы развития маркетинговых инструментов в условиях трансформации современной экономики

Авторы: Абаев А.Л., Азарова С.П., Артемьева О.А., Балова С.Л., Байбардина Т.Н., Бурцева О.А., Вяткина Н.Ю., Гуриева М.Т., Жильцова О.Н., Захаренко И.К., Казаков С.П., Калинина М.А., Карпова С.В., Ковалев К.П., Козлова Н.П., Колесникова О.В., Корнеева Е.Н., Крайнева Р.К., Наливайко Л.С., Погориляк Б.И., Рожков И.В., Розанова Т.П., Русин В.Н., Синяева И.М., Солдатова Н.Ф., Стыцюк Р.Ю., Тультаев Т.А., Устинова О.Е., Фирсова И.А., Христофорова И.В., Чуб А.А., Шишкин А.В.

Издательство: Дашков и К

Монография раскрывает теоретико-методологические и практические направления развития маркетинговых инструментов комплекса маркетинга и маркетинговой политики зарубежных и российских организаций в условиях трансформации современной экономики. В работе представлено развитие новых направлений маркетинга, с учетом цифровой, территориальной и отраслевой трансформации. Особое место в монографии занимает изучение поведения потребителей, инструментов имиджа и деловой репутации, инновационных направлений развития маркетинговых инструментов. Материалы данного издания могут быть использованы студентами всех уровней и форм обучения по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Экономика», преподавателями профильных вузов России и стран СНГ, а также специалистами-практиками, изучающими современные направления маркетинга в различных направлениях и сферах деятельности, в том числе на международном уровне. Монография подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию Финуниверситету в 2020 и 2021 годах.