Нейромаркетинг

Авторы: Казыбаева А.М.

Издательство: Almaty Management University, Алматы Менеджмент Университет

Люди совершают покупки в основном по двум причинам: либо для получения положительных эмоций, либо для решения какой-то проблемы. В связи с перенасыщением предложений на рынке и избалованности потребителя, появилась необходимость совершенствования и инструментов маркетинга. Ранее считалось, что человек рационален. Маркетинговые кампании строились на описании рациональных преимуществ товаров и услуг. Сейчас результаты многочисленных исследований и последних открытий в экономике доказали главенство эмоциональной составляющей в поведении потребителей. В учебном пособии «Нейромаркетинг» описан новый подход в экономике бизнеса, который направлен на понимание процессов принятия потребителями решений с помощью физиологических методов измерения активности мозга. Представленные в учебном пособии нейробиологические основы и методы исследования, помогут понять студентам высших учебных заведений Республики Казахстан что такое нейромаркетинг и как мы можем извлечь выгоду из результатов нейромаркетинговых исследований.