Креативные индустрии: смена поколений и актуальных героев

Авторы: Ульяновский А.В.

Издательство: Ай Пи Ар Медиа, EDP Hub (Идипи Хаб)

В эпоху цифровизации и повышения роли интеллектуальной собственности креативные индустрии становятся одной из важнейших сфер развития экономики и общества и представляют собой набор множественных, потенциально увеличивающихся сегментов рынка, где реклама могла бы себя проявить для их развития. Новизна подхода представленного в книге исследования заключается в том, что изучается субъективное содержание сознания, а не информационный поток, вызывающий изменение в мировосприятии целевой группы. Первая часть книги — спонтанное припоминание образов — представляет третью волну стереотипного, качественного, многолетнего исследования (2006, 2012, 2017 гг.) содержания сознания молодой интеллигенции 17–23 лет. Вторая часть является серией фокус-групп, отвечающей на вопрос с подсказкой, результатом которого является выявление паттернов массмедиа как суммы накопленного опыта аудитории. Предназначено для широкого круга читателей, интересующихся вопросами в области креативных индустрий вообще, а также рекламы и связей с общественностью, в частности.