Методический и прикладной потенциал маркетинговых исследований и анализа

Авторы: Смыкова М.Р.

Издательство: Almaty Management University, Алматы Менеджмент Университет

В монографии раскрываются научно-теоретические и практические вопросы, касающиеся организации и применения методов маркетинговых исследований и анализа в практической деятельности. В процессе исследования определены причины трансформации методов маркетинговых исследования и анализа, связанные с изменчивостью и турбулентностью рынков. Особое внимание уделено новым потребностям в сфере маркетинговых исследований и анализа, а также представлены результаты прикладных маркетинговых исследований и анализа в разных сферах деятельности. Определены тенденции и современное состояние рынка маркетинговых исследований и определена роль маркетингового анализа в бизнес-среде. Для принятия управленческих решений требуется достоверная и своевременная информация о ситуации на рынке, состоянии спроса и предложения, динамики их развития, которую можно получить с помощью маркетингового анализа и исследований. При этом важно определить наиболее эффективные методы исследования, уметь их использовать в практической деятельности и знать методическую основу их применения. Данная монография на реальных кейсах покажет прикладные возможности маркетинговых исследований и анализа. Цель монографии – ознакомить с возможностями применения и использования современных подходов при проведении маркетинговых исследований и анализа.