Маркетинг спорта

Авторы: Апостолопулу А., Артур Д., Бурк Э., Бриджуотер С., Бич Дж., Харрис К., Чедвик С., Дебор М., Элиот Д., Гарлэнд Р., Глэдден Дж., Харнесс Д., Харнесс Т., Хопвуд М., Китчин П., Меир Р., Спаркс Л., Тренберт Л., Тернер П., Уэйк Н.

Издательство: Альпина Паблишер

Спорт – это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций – спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки. В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом – историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов. Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR.