Система повышения эффективности рекламного процесса: интегрированный подход

Авторы: Качалова С.М., Бурлакова Е.В., Болгова М.Ю.

Издательство: Липецкий государственный технический университет, ЭБС АСВ

Монография «Система повышения эффективности рекламного процесса: интегрированный подход» посвящена решению ключевой проблемы современной рекламной индустрии — преодолению разрозненности между стратегией, креативом, медиа и оценкой эффективности. В работе представлена авторская комплексная модель, основанная на принципах интеграции данных и сквозного управления на всех этапах рекламного процесса. Основное внимание уделяется синтезу data-driven аналитики и творческих подходов, построению целостной коммуникационной экосистемы, а также системе оценки эффективности, связывающей тактические метрики со стратегическими бизнес-показателями. Особую практическую ценность представляют разделы, посвященные организационным аспектам внедрения системы и ее апробации. Издание предназначено для руководителей и специалистов маркетинговых и рекламных служб, менеджеров рекламных агентств, а также студентов, аспирантов и исследователей в области маркетинговых коммуникаций и менеджмента.