В учебном пособии рассматриваются основы построения современной рекламы, ее ключевые принципы и работающие механизмы. Основное внимание уделяется специфике рекламирования услуг в данной сфере, что позволяет получить специализированные знания и практические навыки для эффективной работы в индустрии. Подготовлено с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Учебное пособие предназначено для обучающихся по укрупненной группе направлений подготовки «Сервис и туризм», изучающих дисциплины «Реклама в туризме», «Реклама в сервисе и туризме», «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме».