Маркетинговые исследования и анализ конкурентной среды

Авторы: Старикова М.С., Пономарева Т.Н., Дадалова М.В.

Издательство: Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, ЭБС АСВ

В учебном пособии рассматриваются основные направления маркетингового исследования и анализа конкурентной среды, включая определение рыночных долей компаний, степень концентрации рынка, оценку степени влияния потенциальных и текущих конкурентов, определение конкурентоспособности предприятий. Раскрываются методические приемы и поясняются стратегические выводы по полученным результатам. Пособие содержит практические примеры проведения маркетингового исследования и анализа конкурентной среды, которые помогут освоить теоретический материал и усовершенствуют прикладные навыки, необходимые экономисту и маркетологу. Данное издание предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика» и «Менеджмент», а также для работников отделов маркетинга и продаж, руководителей и менеджеров предприятий. Публикуется в авторской редакции.