Основы рекламной деятельности. Система повышения эффективности рекламного процесса

Авторы: Качалова С.М., Бурлакова Е.В., Болгова М.Ю.

Издательство: Липецкий государственный технический университет, Профобразование

В учебном пособии рассмотрены проблемы современной рекламной деятельности, изучены организация и управление рекламным процессом, креативная и медиастратегии. Особое внимание уделено стратегическому планированию как системообразующему элементу рекламного процесса, оценке эффективности рекламной деятельности. Представлены перспективы развития данной индустрии и ключевые тренды, формирующие будущее рекламы. Подготовлено в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования. Предназначено для изучения дисциплины «Основы рекламной деятельности» по специальности «Реклама».