Маркетинговые исследования

Авторы: Симионова Н.Е., Симионов Р.Ю.

Издательство: Ай Пи Ар Медиа

Выбор рыночной стратегии предприятия, обеспечивающей конкурентные преимущества, требует знания методов анализа рынка, умения применять их на практике. В учебном пособии рассмотрены наиболее распространенные методы анализа рынка, позволяющие дать оценку бизнес-окружения, маркетинговых возможностей самой организации, провести диагностику маркетинговой системы предприятия. Практические примеры позволяют более глубоко изучить методы анализа рынка и применять их в практике предприятий в сферах производства продукции, торговли и оказания услуг. Учебное пособие предназначено для студентов направления подготовки «Менеджмент», изучающих дисциплину «Маркетинговые исследования». Также будет полезно слушателям системы переподготовки и повышения квалификации по экономическим направлениям и практическим работникам, занятым в маркетинговых структурах предприятий.