Стратегический брендинг университета

Авторы: Бакуменко О.А.

Издательство: Ай Пи Ар Медиа

Книга обобщает системный подход к брендингу университетов: от корпоративного бренда, его архитектуры и платформы до активации, контентной стратегии и позиционирования образовательных программ, в том числе в новой среде ИИ-поиска (GEO). Каждый раздел сопровождается практикумом с шаблонами проектных тактов, проверенными в консалтинговых проектах. Издание адресовано руководителям университетов, проректорам, руководителям и специалистам служб маркетинга, коммуникаций и приёмных комиссий, а также консультантам в сфере высшего образования.