Маркетинговые исследования

Авторы: Петриченко Т.В., Терентьева З.С.

Издательство: Московский государственный технический университет имени Н.Э. Баумана

В пособии рассмотрены цели, задачи и процедуры маркетинговых исследований, наиболее распространенные проблемы в области маркетинга; охарактеризованы маркетинговая информационная система (МИС), план исследования, методы сбора и анализа информации, прогнозирования рыночной деятельности предприятия; изложены требования к структуре и содержанию отчета о маркетинговом исследовании. Для студентов 5-6 курсов факультета ИБМ, обучающихся по специальности «Менеджмент высоких технологий».