Как абитуриенты выбирают вуз: результаты большого исследования

Вузы конкурируют за привлечение абитуриентов не меньше, чем абитуриенты за поступление. Разработать эффективную стратегию приемной кампании без опоры на мнение поступающих невозможно.

Системные изменения в высшем образовании, новые подходы к приёмной кампании, беспрецедентная скорость и доступность информации — это только часть новых факторов, влияющих на решение абитуриентов. Для обобщения и выявления закономерностей консалтинговое агентство «Университеты и маркетинг» опросило более 4000 первокурсников российских вузов. Исследование поддержали Группа компаний IPR MEDIA и проект «Лекторис». Результаты были представлены на экспертном разборе, запись доступна в группе IPR MEDIA ВКонтакте.

Исследование опиралось на два ключевых маркетинговых и продуктовых подхода:

• EST-модель предполагает шесть параметров, определяющих выбор человека: дешевизна, доступность, престиж, инновационность, удобство и простота.
• CJM (карта пути клиента) прослеживает взаимодействие клиента от знакомства с брендом до его выбора. 

Наиболее активно в опросе участвовали студенты-первокурсники из Северо-Кавказского, Дальневосточного, Центрального, Сибирского и Приволжского федеральных округов.

Приглашаем ознакомиться с исследованием, чтобы узнать:

• Какие каналы коммуникации влияют на поступающих.
• Как миграция, уровень подготовки, медиапотребление и даже отношение к риску определяют выбор вуза.
• Какие трудности в отмечают абитуриенты в процессе поступления.
• Как спланировать эффективную приемную кампанию.

Скачайте результаты исследования по ссылке.