Нейромаркетинг. Учебное пособие
Об издании
Люди совершают покупки в основном по двум причинам: либо для получения положительных эмоций, либо для решения какой-то проблемы. В связи с перенасыщением предложений на рынке и избалованности потребителя, появилась необходимость совершенствования и инструментов маркетинга. Ранее считалось, что человек рационален. Маркетинговые кампании строились на описании рациональных преимуществ товаров и услуг. Сейчас результаты многочисленных исследований и последних открытий в экономике доказали главенство эмоциональной составляющей в поведении потребителей. В учебном пособии «Нейромаркетинг» описан новый подход в экономике бизнеса, который направлен на понимание процессов принятия потребителями решений с помощью физиологических методов измерения активности мозга. Представленные в учебном пособии нейробиологические основы и методы исследования, помогут понять студентам высших учебных заведений Республики Казахстан что такое нейромаркетинг и как мы можем извлечь выгоду из результатов нейромаркетинговых исследований.
Библиографическая запись
Казыбаева А.М. Нейромаркетинг : учебное пособие / Казыбаева А.М.. — Алматы : Алматы Менеджмент Университет, 2022. — 136 c. — ISBN 978-601-06-6547-7. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/129399.html (дата обращения: 04.05.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Воякина Е.Ю., Гунина Н.А., Королева Л.Ю., Мордовина Т.В.
(Профобразование, Ай Пи Ар Медиа)
Рогозин М.В., Голиков А.М., Жекин А.В., Комаров С.С., Жекина Н.В.
(Пермский государственный национальный исследовательский университет)