Маркетинг взаимоотношений на потребительском рынке электронной торговли: концептуальный подход и инструментарий сетевых взаимодействий. Монография

Об издании

Российской потребительский рынок сегодня находится в состоянии трансформации, определяющее на которую оказывают движущие силы глобализации и развитие информационных и коммуникационных технологий. В этих условиях изменению подвергаются модели поведения и факторы мотивации личности, а вместе с ними модифицируется вся совокупность экономических отношений рыночных субъектов, что приводит к необходимости совершенствования подходов в маркетинговой деятельности и маркетингового инструментария. В представляемом исследовании обобщены теоретико-методологические основы маркетинговой деятельности на потребительском рынке в сфере электронной торговли, выявлены ключевые факторы и рассмотрены особенности поведения потребителей на рынке электронной торговли, предлагаются подходы и методики оценки обоснованности выбора сетевого маркетингового инструментария. Работа адресована ученым и специалистам-практикам в сфере маркетинга и электронной торговли, студентам, магистрантам и аспирантам экономических специальностей, а также широкой публике, интересующейся вопросами маркетинга.

Библиографическая запись

Валько Д.В. Маркетинг взаимоотношений на потребительском рынке электронной торговли: концептуальный подход и инструментарий сетевых взаимодействий : монография / Валько Д.В.. — Челябинск, Саратов : Южно-Уральский институт управления и экономики, Ай Пи Эр Медиа, 2019. — 173 c. — ISBN 978-5-4486-0666-3. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/81482.html (дата обращения: 18.05.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей