Развитие и применение дизайн-мышления в маркетинговых исследованиях. Учебное пособие для бакалавров
Об издании
В учебном пособии рассмотрены возможности и особенности адаптации и применения инструментов дизайн-мышления для создания сценариев маркетингового исследования и развития эмпатийного подхода к изучению потребителя. Издание содержит описание терминологического аппарата, теоретический обзор по тематике дизайн-мышления, а также раскрывает конкретные методы и инструменты полевых и кабинетных методов исследования в маркетинге, подходы к формированию артефактов и шаблонов этнографического исследования. Приведены развернутые примеры того, как представленный инструментарий может быть применен для целей адаптации продуктовых решений к актуальным проблемам и задачам пользователя. Подготовлено в соответствии в Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования. Учебное пособие может быть использовано для студентов бакалавриата направлений подготовки 38.03.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент» и 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», изучающих дисциплины «Маркетинг» и «Маркетинговые исследования».
Библиографическая запись
Томасова Д.А. Развитие и применение дизайн-мышления в маркетинговых исследованиях : учебное пособие для бакалавров / Томасова Д.А.. — Саратов : Вузовское образование, 2021. — 132 c. — ISBN 978-5-4487-0799-5. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/110122.html (дата обращения: 10.07.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Блам Р.
(Интернет-Университет Информационных Технологий (ИНТУИТ), Ай Пи Ар Медиа)
Нестеренко В.Г.
(Профобразование, Ай Пи Ар Медиа)
Гайдук И.В., Крячко Л.Н., Лавриненко И.Ю., Нестерова О.Ф.
(Профобразование)
Култанова Ж.М.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Профобразование)
Киреева Т.В.
(Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет, ЭБС АСВ)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Рис Э.
(Альпина Паблишер)
Жужин М.С., Кучин Н.Н.
(Ай Пи Ар Медиа)
Газиева И.А., Шепелев М.С., Гришанов М.В., Идрисов Э.Ш., Дубкова Д.А., Клюшин А.А., Михайлов Е.Е., Веденина В.А., Стельмах Е.Н., Соловьева Н.А., Сайфуллина А.Р., Фандеева А.С., Храмешкина Н.С., Моисе...
(Дело)
Алексеев Г.В.
(Вузовское образование)