В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового управления разработкой продукта как важнейшей части управления для компании, стремящейся к победе в конкурентной борьбе за потребителя. Анализируются бизнес-процессы, состав и роли в межфункциональной команде разработчиков, методы и инструменты исследований пользовательского опыта, стиль управления инновациями высшего руководства, корпоративная культура дизайн-мышления с реальным приоритетом нужд потребителя. На примере разных компаний, мнений ведущих ученых и руководителей крупного бизнеса показаны современные тенденции в развитии стратегий управления продуктом в России и других странах. Для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 «Экономика», а также для специалистов-маркетологов.
Маркетинговое управление разработкой продукта : учебное пособие / И.И. Скоробогатых [и др.].. — Москва : Дашков и К, 2022. — 176 c. — ISBN 978-5-394-04827-2. — Текст : электронный // IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/120722.html (дата обращения: 26.06.2022). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
Издательство: Профобразование, Ай Пи Ар Медиа
Автор: Мищенко Н.И., Воронина И.Ф., Химченко А.В., Судак Ф.М., Супрун В.Л.
Год издания: 2022
ISBN: 978-5-4488-1364-1, 978-5-4497-1404-6
Издательство: Дашков и К
Автор: Фролов В.П.
Год издания: 2022
ISBN: 978-5-394-04750-3
Издательство: Дашков и К
Автор: Агарков А.П., Геренрот Б.А., Ерохина Е.А., Котова Л.Г., Сазонова В.Ф.
Год издания: 2022
ISBN: 978-5-394-04717-6
Издательство: Липецкий государственный технический университет, Профобразование
Автор: Шулепов С.К., Колобанов А.С.
Год издания: 2022
ISBN: 978-5-00175-128-1, 978-5-4488-1516-4
Издательство: Дашков и К
Автор: Соловьева Н.В.
Год издания: 2022
ISBN: 978-5-394-04768-8
Издательство: Лаборатория знаний
Автор: Хелдман К.
Год издания: 2022
ISBN: 978-5-93208-582-0
Издательство: Южный институт менеджмента
Автор: Тереенкова Е.В., Сапрыкина В.Ю.
Год издания: 2012
ISBN:
Издательство: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа
Автор: Гальчина О.Н., Пожидаева Т.А.
Год издания: 2012
ISBN: 978-5-394-01532-8
Издательство: ИД Территория будущего
Автор: Арриги Джованни
Год издания: 2006
ISBN: 5-91129-019-7