Маркетинг университетов: от теории к практике
Об издании
В настоящей книге собраны современные теории и лучшие практики прикладного маркетинга университетов. Издание состоит из четырех глав, каждая из которых содержит методологическую часть, инструментарий маркетолога и кейсы университетов России. Первая глава описывает эволюцию и специфику маркетинга университетов, раскрывает разные направления маркетинговой деятельности в сфере образования и науки, показывает, как может быть устроена маркетинговая служба учебного заведения. Вторая глава посвящена образовательному маркетингу и рекрутингу абитуриентов и раскрывает вопросы разработки стратегии рекрутинга, проведения конкурентного анализа, позиционирования и продвижения образовательных программ, внедрения информационных технологий в маркетинговую деятельность и автоматизирования маркетинговых коммуникаций. В третьей главе читатели познакомятся с подходами к управлению опытом студентов и сотрудников (в том числе — в онлайн-среде), методиками проектирования опыта и разработки систем внутрикорпоративных коммуникаций, формирования комплекса международного маркетинга и создания благоприятной среды для иностранных студентов. Четвертая глава освещает особенности U2B- и U2G-маркетинга, а также маркетинга научных разработок и ДПО, содержит инструментарий работы с корпоративными заказчиками. Издание адресовано формирующемуся в нашей стране сообществу маркетологов университетов и колледжей, а также студентам и всем тем, кто хочет профессионально заниматься маркетингом в сфере образования и науки.
Библиографическая запись
Маркетинг университетов: от теории к практике / О. А. Бакуменко, И. Н. Шафранская, Ю. А. Шальнева [и др.] ; под редакцией О. А. Бакуменко. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2026. — 616 c. — ISBN 978-5-4497-4726-6. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/154477.html (дата обращения: 18.09.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Морозова Т.Е., Конышко Н.А., Заугольникова Т.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
Итала Э.
(Медицинская литература)
Итала Э.
(Медицинская литература)
Итала Э.
(Медицинская литература)
Винокурова А.М., Жданова-Заплесвичко И.Г., Запевалин П.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Устинов Ю.Ф., Жулай В.А., Жилин Р.А., Никитин С.А.
(Ай Пи Ар Медиа)
Пантелей Н.В., Романко В.А.
(Адукацыя і выхаванне)
Ведищев С.М., Глазков Ю.Е., Прохоров А.В., Хольшев Н.В., Брусенков А.В.
(Тамбовский государственный технический университет, ЭБС АСВ)
Колошеин Д.В., Борычев С.Н.
(ЗАО «Университетская книга»)
Новик А.Н., Аверченко Г.А.
(Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого)
Зубарева Е.О.
(Пермский государственный национальный исследовательский университет)