IPR SMART / Маркетинг университетов: от теории к практике

Чтение online

Недоступно

Рейтинг издания

Маркетинг университетов: от теории к практике

Издательство:

Ай Пи Ар Медиа

Авторы:

Бакуменко О.А., Шафранская И.Н., Шальнева Ю.А., Зобнина М.Р., Иванова Н.Ю., Максимова Е.В., Труфанов С.А., Струк Е.А., Лысенко М.Д., Курова М.В., Гильман Е.А., Скабелкина М.П., Коптюбенко Д.Б., Тукачёва А.Б., Крейдер О.А., Юсупов И.И., Гриценко В.С., Князева О.М., Ельшина Е.А., Юдина О.А., Горяинов С.Б., Кирпа Е.К., Бочарова М.И., Сабурова Е.С., Зенченко С.В., Геокчакян А.Г., Шарапова Т.В.

Сведения об ответственности:

ред. Бакуменко О.А.

Год издания:

2026

ISBN:

978-5-4497-4726-6

Тип издания:

инструктивно-методическое издание

DOI:

не присвоен узнать подробнее

Об издании

В настоящей книге собраны современные теории и лучшие практики прикладного маркетинга университетов. Издание состоит из четырех глав, каждая из которых содержит методологическую часть, инструментарий маркетолога и кейсы университетов России. Первая глава описывает эволюцию и специфику маркетинга университетов, раскрывает разные направления маркетинговой деятельности в сфере образования и науки, показывает, как может быть устроена маркетинговая служба учебного заведения. Вторая глава посвящена образовательному маркетингу и рекрутингу абитуриентов и раскрывает вопросы разработки стратегии рекрутинга, проведения конкурентного анализа, позиционирования и продвижения образовательных программ, внедрения информационных технологий в маркетинговую деятельность и автоматизирования маркетинговых коммуникаций. В третьей главе читатели познакомятся с подходами к управлению опытом студентов и сотрудников (в том числе — в онлайн-среде), методиками проектирования опыта и разработки систем внутрикорпоративных коммуникаций, формирования комплекса международного маркетинга и создания благоприятной среды для иностранных студентов. Четвертая глава освещает особенности U2B- и U2G-маркетинга, а также маркетинга научных разработок и ДПО, содержит инструментарий работы с корпоративными заказчиками. Издание адресовано формирующемуся в нашей стране сообществу маркетологов университетов и колледжей, а также студентам и всем тем, кто хочет профессионально заниматься маркетингом в сфере образования и науки.

Библиографическая запись

Маркетинг университетов: от теории к практике / О. А. Бакуменко, И. Н. Шафранская, Ю. А. Шальнева [и др.] ; под редакцией О. А. Бакуменко. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2026. — 616 c. — ISBN 978-5-4497-4726-6. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/154477.html (дата обращения: 18.09.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ

Прокурорский надзор

Авдонина Т.М., Аникин С.Б., Асташкина Е.Н., Богатова Е.В., Варыгин А.Н., Грачёва О.А., Касимов В.О., Курохтина Е.С., Лиходаев Е.Г., Матушкин П.А., Никитин А.А., Титова А.А., Шутило О.В., Якушева С.Е....

(Издательство Саратовской государственной юридической академии)