Маркетинг университетов: от теории к практике
Об издании
В настоящей книге собраны современные теории и лучшие практики прикладного маркетинга университетов. Издание состоит из четырех глав, каждая из которых содержит методологическую часть, инструментарий маркетолога и кейсы университетов России. Первая глава описывает эволюцию и специфику маркетинга университетов, раскрывает разные направления маркетинговой деятельности в сфере образования и науки, показывает, как может быть устроена маркетинговая служба учебного заведения. Вторая глава посвящена образовательному маркетингу и рекрутингу абитуриентов и раскрывает вопросы разработки стратегии рекрутинга, проведения конкурентного анализа, позиционирования и продвижения образовательных программ, внедрения информационных технологий в маркетинговую деятельность и автоматизирования маркетинговых коммуникаций. В третьей главе читатели познакомятся с подходами к управлению опытом студентов и сотрудников (в том числе — в онлайн-среде), методиками проектирования опыта и разработки систем внутрикорпоративных коммуникаций, формирования комплекса международного маркетинга и создания благоприятной среды для иностранных студентов. Четвертая глава освещает особенности U2B- и U2G-маркетинга, а также маркетинга научных разработок и ДПО, содержит инструментарий работы с корпоративными заказчиками. Издание адресовано формирующемуся в нашей стране сообществу маркетологов университетов и колледжей, а также студентам и всем тем, кто хочет профессионально заниматься маркетингом в сфере образования и науки.
Библиографическая запись
Маркетинг университетов: от теории к практике / О. А. Бакуменко, И. Н. Шафранская, Ю. А. Шальнева [и др.] ; под редакцией О. А. Бакуменко. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2026. — 616 c. — ISBN 978-5-4497-4726-6. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/154477.html (дата обращения: 18.09.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Дружинина Е.Б., Протопопова Н.В., Дудакова В.Н.
(Ай Пи Ар Медиа)
Морозова Т.Е., Конышко Н.А., Заугольникова Т.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
Итала Э.
(Медицинская литература)
Итала Э.
(Медицинская литература)
Итала Э.
(Медицинская литература)
Винокурова А.М., Жданова-Заплесвичко И.Г., Запевалин П.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Стахов А.И., Зюзин В.А., Фомина М.С.
(Российский государственный университет правосудия)
Кузнецов А.А., Измалков А.В., Кузнецов П.А., Кузьменко Э.Ю., Набоков Л.В.
(Липецкий государственный технический университет, Профобразование)
Перетерский И.С., Краснокутский В.А., Новицкий И.Б., Розенталь И.С., Флейшиц Е.А.
(Зерцало-М)
Василькова Е.А., Золотухина Т.А.
(Таганрогский институт управления и экономики)
