Формирование социально ответственной среды бизнеса инструментами маркетинга

Об издании

Направления социальной ответственности организации связаны с рядом популярных в обществе социальных идей — благотворительности, защиты окружающей среды, заботы о сотрудниках и местных сообществах и др. Социальные идеи конкретизируют перспективные направления повышения качества жизни нынешних и будущих поколений. Какие-то социальные идеи получили свое признание и нашли отражение в программах ООН и социальной политике многих государств, какие-то еще только завоевывают внимание общественности. Чем более распространена социальная идея, тем больше ее влияние, тем более предсказуемы модели поведения различных субъектов, пропагандируемые этой идеей. В монографии рассматривается механизм распространения социальных идей, определены условия эффективного применения продвижения социальных идей в рамках социальной политики организации бизнеса и методы оценки результатов влияния социальной идеи. Авторами определено, что проактивная позиция организации, проявляющаяся в вовлечении в социально ответственную деятельность аудитории стейкхолдеров, позволяет стабилизировать среду бизнеса. Механизм распространения социальных идей определен на основе ряда концепций — системы удовлетворения потребностей, моделей принятия и диффузии инноваций, корпоративной социальной ответственности, социально ответственного маркетинга и маркетинга идей.

Библиографическая запись

Формирование социально ответственной среды бизнеса инструментами маркетинга / С. Г. Божук, Н. В. Красноставская, Н. А. Плетнева, К. В. Евдокимов. — Санкт-Петербург : Северо-Западный институт управления РАНХиГС, 2019. — 104 c. — ISBN 978-5-89781-659-0. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/158046.html (дата обращения: 27.01.2026). — Режим доступа: для авторизир. пользователей