Основы международного маркетинга. Учебное пособие

Рассматриваются основы международного маркетинга. Основное внимание уделяется стратегиям проникновения на внешние рынки, в том числе товарным и ценовым аспектам данных стратегий. Показана роль национальных культур и потребительских стереотипов в международном маркетинге. Маркетинговые проблемы раскрываются в контексте таких процессов, как глобализация и регионализация экономического пространства. Особенностью пособия является междисциплинарный подход, а также подробное рассмотрение теорий интернационализации и их связи с современными теориями международной фирмы (транснациональной корпорации). Учебное пособие рассчитано на студентов старших курсов специальности «Маркетинг», может использоваться обучающимися по профильному направлению подготовки. Оно также может быть полезно читателям, интересующимся теоретическими и практическими вопросами маркетинга и международного бизнеса.

Гареев Т.Р. Основы международного маркетинга : учебное пособие / Гареев Т.Р.. — Калининград : Балтийский федеральный университет им. Иммануила Канта, 2009. — 244 c. — ISBN 978-5-88874-902-9. — Текст : электронный // IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/3165.html (дата обращения: 24.09.2023). — Режим доступа: для авторизир. пользователей