Маркетинговая диагностика в управлении промышленным предприятием. Монография
Об издании
В монографии систематизированы теоретические положения, дополнен и уточнен понятийный аппарат, являющийся терминологической основой маркетинговой диагностики деятельности промышленного предприятия; обоснована необходимость и выявлены особенности маркетинговой диагностики на предприятиях промышленности. Описаны основные инструменты, методы, модели, составляющие инструментарий маркетинговой диагностики, отличающийся диагностической целевой направленностью, включающий традиционные и инновационные маркетинговые инструменты и методы, распределённые по группам проблем в маркетинговой деятельности промышленного предприятия. Представлены принципиальная модель методологии маркетинговой диагностики и пошаговый алгоритм реализации технологии маркетинговой диагностики деятельности промышленного предприятия, опирающийся на совокупность авторских разработок по маркетинг-аналитике внутренней и внешней среды. Рассмотрена трёхкомпонентная модель маркетинговой диагностики, предполагающая наличие трех последовательно взаимосвязанных этапов: выявление симптомов рыночной неустойчивости предприятия (предварительное экспресс-диагностирование); установление причин отклонений и факторов, воздействующих на формирование маркетингового потенциала; определение альтернативных путей решения проблем. Приведены методические рекомендации для практической реализации технологии маркетинговой диагностики на примере предприятий Оренбургской области. Материалы монографии могут быть полезны студентам, магистрантам, специалистам в области маркетинговой деятельности.
Библиографическая запись
Михайлова, О. П. Маркетинговая диагностика в управлении промышленным предприятием : монография / О. П. Михайлова. — Оренбург : Оренбургский государственный университет, ЭБС АСВ, 2017. — 213 c. — ISBN 978-5-7410-1681-7. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/71284.html (дата обращения: 10.01.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Алексеев Г.В., Искаков И.Ж., Кучеренко В.Я., Кузьмина Е.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
Окороков А.Н.
(Медицинская литература, Профобразование)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Горский А.А., Гуськов А.Г., Захаров В.Н., Зезина М.Р., Лисейцев Д.В., Мухин М.Ю., Соловьев К.А., Шамин С.М.
(Наука)
Кирпичникова А.В.
(Оренбургский государственный университет, ЭБС АСВ)
Свидерский А.А.
(Брянский государственный аграрный университет)
Голынец Г.В., Стихина М.И.
(Издательство Уральского университета)
Сызранов А.В.
(Астраханский государственный архитектурно-строительный университет, ЭБС АСВ)
Айдунова Т.Ю.
(Издательство Южного федерального университета)
Божокин С.В., Паршин Д.А.
(Регулярная и хаотическая динамика, Институт компьютерных исследований)