Методическое обеспечение маркетинговых исследований новых продуктов. Монография

Об издании

В работе рассматриваются вопросы развития методов и моделей маркетинговых исследований применительно к рынку инноваций. Разработанные модели позволяют систематизировать понятийный аппарат, необходимый для разграничения целей и задач концепций маркетинга, разработки инструментов продвижения и позиционирования инноваций. Выделены особенности применения бенчмаркинга в сфере услуг, производства новой продукции, продвижения и позиционирования сайтов. Разработана методика оценки потенциала маркетинга инноваций. Полученные оценки позволяют обеспечить маркетинговые исследования основой для принятия маркетинговых решений, повысить результативность и эффективность продвижения инноваций на рынке. Авторами выполнены расчеты на примере сферы услуг, перерабатывающей промышленности, сферы информационных технологий. Представленные модели и методы могут использоваться в маркетинговом управлении инновационным процессом промышленных предприятий, в сфере услуг и разработки сайтов.

Библиографическая запись

Курчеева, Г. И. Методическое обеспечение маркетинговых исследований новых продуктов : монография / Г. И. Курчеева, В. А. Хворостов. — Новосибирск : Новосибирский государственный технический университет, 2014. — 175 c. — ISBN 978-5-7782-2421-6. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/44958.html (дата обращения: 26.02.2025). — Режим доступа: для авторизир. пользователей