Проектирование брендинговых кампаний. Учебное пособие

Об издании

В учебном пособии рассмотрены основные понятия брендинга и основные инструменты разработки и коммуникационных подходов в реализации брендинговых кампаний. В числе теоретических вопросов рассмотрены основные понятия брендинга (в том числе торговая марка и бренд как комплекс марочных ассоциаций), позиционирование торговой марки, методы и модели разработки бренда. В числе прикладных вопросов рассмотрены коммуникационные основы брендинга (в том числе коммуникационная стратегия брендинговой кампании), особенности вывода торговой марки на рынок, особенности текущего продвижения торговой марки (бренда). Учебное пособие может быть использовано при изучении курсов «Инновационный брендинг», «Брендинг территорий», «Международный брендинг», «Социальный брендинг», «Политический брендинг». Предназначено для студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей, интересующихся вопросами маркетинга, брендинга, связей с общественностью и рекламы.

Библиографическая запись

Терентьев, Ю. В. Проектирование брендинговых кампаний : учебное пособие / Ю. В. Терентьев. — Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2020. — 103 c. — ISBN 978-5-7937-1908-7. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/118411.html (дата обращения: 04.12.2023). — Режим доступа: для авторизир. пользователей