Маркетинг. Учебник и практикум
Об издании
В учебнике рассмотрены теоретические и методические основы маркетинга. Концептуальная структура издания построена с учетом профессионально ориентированного подхода, регламентированного в профстандарте 08.035 «Маркетолог». Подробно рассмотрены потребности как объект маркетинга. Особое внимание уделено средствам маркетинга: товарам, сбытовой, ценовой и коммуникативной политикам. Проанализированы традиционные и интегрированные маркетинговые коммуникации, стратегии маркетинга, показаны их достоинства и недостатки. В конце каждой темы даны вопросы для самоконтроля. В практикуме приведены методики проведения практических занятий с использованием проектного метода и анализа профессионально значимых ситуаций в форме ситуационных задач и кейсов. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Торговое дело».
Библиографическая запись
Николаева, М. А. Маркетинг : учебник и практикум / М. А. Николаева, С. А. Калугина. — Москва : Дашков и К, 2023. — 364 c. — ISBN 978-5-394-05097-8. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/136478.html (дата обращения: 15.02.2024). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
РЕКОМЕНДУЕМ К ПРОЧТЕНИЮ
Винокурова А.М., Жданова-Заплесвичко И.Г., Запевалин П.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
Фейдер П., Томс С.
(Альпина Паблишер)
Дубина И.Н.
(Ай Пи Ар Медиа)
Арутюнова Д.В., Катаев А.В., Названова И.А.
(Издательство Южного федерального университета)
Аманова Р.П.
(EDP Hub (Идипи Хаб), Ай Пи Ар Медиа)
Сяглова Ю.В., Маслевич Т.П., Сафронова Н.Б.
(Дашков и К)
C ЭТОЙ КНИГОЙ ТАКЖЕ ЧИТАЮТ
Власова Г.Б., Власов В.И., Денисенко С.В., Семенов А.В.
(Ай Пи Ар Медиа)
Фурсов К., Борисова-Сале А., Плехович Я., Дружинина С., Цой В., Денисова Д., Эмер Ю., Арсеньева Т., Максутова А., Серегин А., Заварзин А., Салюк П., Садыкова Н., Лиханов М., Аленина Е., Цигеман Э., В...
(Альпина нон-фикшн)
Корнеев А.А., Семенов А.В., Чулкова Г.М.
(Московский педагогический государственный университет)
Смирнов К.В., Чулкова Г.М., Вахтомин Ю.Б., Корнеев А.А., Окунев О.В., Дивочий А.В., Семенов А.В., Гольцман Г.Н.
(Московский педагогический государственный университет)
Блохин П.Д., Ильин А.В., Коваленко К.А., Кокотов А.Н., Сивицкий В.А., Антонов М.В., Бондарь Н.С., Япрынцев И.М., Гаджиев Х.И., Дедов Д.И., Пепеляев С.Г., Тютин Д.В., Цинделиани И.А., Попкова Ж.Г., Бе...
(Статут)
