Искусство стратегических коммуникации

Об издании

В книге представлены фундаментальные вопросы и современные подходы к теории и практике стратегических коммуникаций. Рассмотрены базовые понятия, история возникновения и три уровня анализа коммуникаций, подчеркивается значение учета внешней среды и подхода «снаружи/внутри». Особое внимание уделено концептуальным основам стратегического планирования, роли макро-, мезо- и микроуровней управления коммуникациями, а также методикам работы с заинтересованными сторонами и сегментации целевых аудиторий. Авторами детально освещены вопросы этики и социальной ответственности, исследовательские методики и модели, включая модель ROPE, а также принципы построения и реализации эффективных стратегических коммуникационных кампаний. Акцент сделан на современных трендах и инновациях, таких как нейромаркетинг, медиаконвергенция и использование искусственного интеллекта в стратегических коммуникациях. Для профессионалов в сфере рекламы и связей с общественностью, преподавателей, исследователей, а также студентов, изучающих стратегические коммуникации и медиаменеджмент.

Библиографическая запись

Евстафьев, В. А. Искусство стратегических коммуникации / В. А. Евстафьев, М. А. Тюков, И. М. Никитушкин. — Москва : Дашков и К, 2026. — 488 c. — ISBN 978‐5‐394‐06358‐9. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/160288.html (дата обращения: 10.04.2026). — Режим доступа: для авторизир. пользователей